俗话说的好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。对于一个经营者来说，给产品和店铺或公司起个好名字也是至关重要的环节。名字起好了，大家喜欢，使人容易记住，名字响了，那也就马上快成为品牌了。
有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，觉得命名似乎无足轻重。可是，在现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形的资产投资。它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的回报。命名的科学合理，会使整体投资产生出极限效益来。
纵观价值连城达数十亿、甚至上百亿美元的“海尔”、“娃哈哈”、“联想”、“森达”、“乐百氏”、“波司登”、“SONY（索尼）”、“EXXON（埃克森）”等大品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。
据报载：江苏徐州一青年开了个饭店，起了一个非常好的名字，并注册了商标。一年后，国内某大企业也同时在使用这个名字，并在其后向国家商标局申请注册，但由于已被前者注册在先，不得已只好花了数十万元转让了这个商标的使用权。
苏北某市一个蛋糕企业，“蛋糕”生意做的很大，还开了十几个连锁店，正当其好多附属产品刚刚上马，准备把“蛋糕”做的更大的时候，却遇到了麻烦，其使用了多年的品牌名称，其实早就是别的一家大企业的注册商标，不得已只好改了店名，重新注册了商标。先前企业为原品牌多年所花的所有广告费及心血全部付之东流。
然而，目前国内不少企业在品牌名称设计上，就缺少这种意识，觉得名字叫什么无所谓，至少在他们心目中，还缺乏“起个好名字也算是投资”的这个概念。从而给企业的发展带来了负面效应。所以老是喜欢“傍大款”一样去模仿那些驰名的品牌，沾别人的光。如模仿名牌洗衣机的“威力世纪星”、“天鹅小王子 ”、“白雪小公主”等，如此等等，不胜枚举。
不过，值得庆幸的是：国内一些比较有先见的企业已越来越重视自己品牌的命名，尤其是在化妆产品上。由此亦可见，称“起个好名字也算是投资”真的并不为过。
