活捉一个假妈妈

　　这两天，宝洁推出了今年的母亲节广告，画风有点奇特。没打感情牌，直接上演了一部轻喜剧，主角是爸爸，整部剧的画风感觉就像是cosplay里的角色互换。

　　剧情很简单，母亲节当天，爸爸突然和妈妈换了个角色，让后当了一天的妈妈，然后就是被这些“小怪物”各种的折腾，家里也乱成了一锅粥！看着爸爸生无可恋的表情，很多观众和我一样忍不住捧腹大笑起来！活脱脱的一个假妈妈！

　　爸爸们应该看哭了吧！广告拍到这个份上，其实没加什么滑头，不过正是这种简单而又有代入感的片段，才让身处同位的观众有了共鸣。

　　看起来很日常甚至微小的事情，到爸爸手里，就成了让他们头疼奔溃的大事！

　　但从妈妈的角度，不，从女人的角度，我还不是妈妈，所以不能代表妈妈们发言，我会被感动。终于有一个人，有一个品牌懂得了我们的不易，女人的不易。冲着感同身受这四个字，宝洁这次的方案我给满分！

　　有网友说，这个套路很简单啊，不就是角色互换吗？

　　做一个品牌的广告文案，真的没有那么简单！单单拿这个广告来说：

　　一、背后隐藏的是对这个群体心理需求的洞察，通过心理需求链接产品，引发情感共鸣，从而触发受众对这个品牌的认同。

　　二、上升到了一个新的高度，让爸爸们意识到妈妈的不易，在一个家庭中，妻子的幸福感可能就决定了一个家庭的幸福感！

　　三、我注意到了镜头里面出现的海飞丝、洗衣液、沐浴露、牙膏、甚至是扫地机、燃气灶都和宝洁的产品有关，这种场景营销，着实加分！

　　所以，我特别喜欢宝洁这次的主题：爱在日常，才不寻常！