由广告语想到的汉字使用

 

 

　　发展经济商品社会的广告可以说铺天盖地，无处可见，不管是拿起报纸，还是打开电视或广播，凡是你能听到和看到的都有广告。我在看电视的时候是不太关心广告的，那些五花八门的广告诱惑性虽大，却没有多少是我能用的。

 

　　尽管我不关心并不愿看广告，但它却无处不在，时不时的进入你的视野，钻入你的耳中，在无意中就会发现很有意思并耐人寻味的广告，其中汇源肾宝片的广告词的变化就是一例。在以前，肾宝片的广告词有一句是：他好我就好。后来改成了：他好家就好。我对前后两句广告词的变动仔细琢磨，觉得改得好。前面那一句不仅带有调侃的不当之意，而且只为一个人的欲望，表现的内容渗透着自私。给人的感觉就是，只有女的在性欲方面对男的要求，其内涵反映的是一个女人极强的性欲望，吃肾宝片的目的不是为了男人好，以便达到满足和占有的目的。广告语的话外意就是：只要吃了肾宝片，就可以使自己在性欲上得到最大程度的满足。

 

　　虽然只是一字之差，更改后所表达的内容却截然不同，不仅剔除了欲望和私心，而且表现了一个女人对家庭的关心，对男人的关爱。被改的广告词虽然也含有性欲方面的满足成分，但却微乎其微，被冲淡到可以忽略不计。更改后所表达的内容不再把女人的欲望放在第一位置，而是把整个家庭放在了最重要的位置，内中含义表现和关心的不仅仅再是她自己，而是整个家庭：家庭好了一切都会好。这反映的是一种胸怀和品质，一种把家庭放在第一位的美好愿望。在我们中国被推崇的是家国一体，所谓有国才有家，有家才有国。家是最小的国，国是最大的家，每个家庭都好了，国家肯定会好。

 

　　在广告中还看到一则吉林敖东安神补脑液的广告，其中有这样的词：我把睡眠丢了，晚上睡不着，早晨醒不了。这句广告词粗看并没什么不妥之处，甚至还会有认为其赞美，因为它不仅精炼，而且说明问题。可是仔细一推敲却发现了问题，且让我疑惑。

 

　　“丢”这个字所表示的含义大家都明白，丢了就是没了，东西丢了就不属于你的了。在《现代汉语词典》丢字条的定义是：（1）遗失，丢失；（2）扔；（3）搁置，放。这个广告词中表达意无疑是取其第一意的，也就是遗失，丢失，用我们老百姓通俗的话就是没了。睡眠在《现代含义词典》词条的定义是：抑制过程在大脑皮质中逐渐扩散并达到大脑皮质下部各中枢的生理现象，我们通常把睡眠称作睡觉。广告词表达的把随眠丢了，就是把睡眠遗失了，或丢掉了。睡眠丢了，也就是没有了，睡不着觉了。既然睡不着觉了，怎么还会出现早晨醒不了呢，不睡怎么会醒不了？这是不是让人难以理解，难道早晨的睡眠不属于睡眠吗？晚上不睡，早晨不醒，应该是把睡眠颠倒了，也就是该睡的时候不睡，该醒的时候不醒，这样还算说得过去。如果说早晨醒不了就是把睡眠丢了，就让人无法理解了。

 

　　汉字是从古至今，我国劳动人民在漫长的生活实际中总结出来的交流工具，既是严密地，又是严肃和严谨的，不能有丝毫的误差，以免产生误导。汉字的含义是缜密的，要想明确表意，必须严格遵守。在汉字使用中必须慎之又慎，差之毫厘谬之千里，稍有不慎便会出现表达错误，千万不能囫囵吞枣或望文生义，不加分辨地拿来就用，以免贻害于人。要做到正确的使用汉字，就得在遣词造句上精雕细刻，仔细分辨，体会到汉字的细微之处，达到正确使用的目的。“推敲”这一成语充分体现了在使用汉语时的严谨和严肃性。

 

　　吉林敖东安神补脑液的广告词为什么会出现这种低级的错误呢？这说明广告制作人对汉字所包含的内容并没有仔细推敲，并没对汉字的精微之差进行区分。学会汉字的标准是准确掌握形音意，三则缺一不可，认识和掌握一个汉字，必须把握住这三个方面，而且要准确，万不可疏忽。在此基础上还要对每个汉字的引申义理解透彻，如果做不到这一点，则说明你并没真正掌握这一汉字。

 

　　说到这里，在我飞扬的思绪中，突然间冒出了有关酒的广告。但凡喝酒的，四十岁以上的人，对这几条广告词应该还有记忆。一条是：东奔西走，要喝宋河好酒；一条是：东西南北中，好酒在张弓；还有一条是：喝来喝去，还是汝阳杜康。

 

　　这三种酒的在广告用词中所要表示的含意和想要达到的目的，都说自己的酒是最好的，都是为了推销自己厂家生产的酒，让所有的消费者都选择他们生产的酒。但是如果仔细地思考一下，三种酒在广告词中所使用的语言各有高妙之处，也的确表达出了广告用语的水平，可以说各有千秋。仔细品味，按其用词和要表达的内涵，不难看出，回味久长，耐得住斟酌的，还是杜康（这里只说广告词，酒的质量或生产厂家是否正宗，不在此文范围）酒的广告语有深意和广度，词语和含义更胜一筹，可以说压住了其他两种。

 

　　为什么？你想喝好酒吗，那就东奔西走的到处去找，知道找到宋河，才知道是最好的酒。真的是这样吗？不一定，要想喝好酒用不着东奔西走费这么大的力气，只需知道东西南北中，最好的酒在张弓，本着张弓来就可以得到。看看，是不是更胜一筹。不见得吧？你们俩都别在那自吹自擂了，谁说你们的酒最好，喝酒的人们慢慢的品尝品尝，什么这个酒，那种酒的，喝来喝去你会发现，最好的酒原来是汝阳的杜康。

 

　　既然说到酒了，那就顺着酒的思路继续下去。在看电视台节目的时候看到了泸州老窖为1573酒做的广告。这个广告可谓是经久不衰，做的时间之长，用家喻户晓形容一点也不为过，至今还在电视台播出。

 

　　今天之所以会说到它，是因为在很久以前，在电视台一开始播这条广告的时候，我就开始关心起泸州老窖1573的这条广告词了。在我第一次听到这段广告词的时候，并没多想，只觉得写这条广告词的文学功底很深，内涵有深意，包含着极其深厚的哲理性，并赋予积极向上的正能量，把汉字的功能发挥得淋漓尽致，让人看后激情澎湃，有一种马上就去买一瓶而亲自体验一下的冲动。

 

　　也许是这条广告播的时间太长了，闲着没事儿就瞎琢磨这广告词中中汉字的含义，琢磨来琢磨去，突然觉得有什么不对的地方，也就有了对这段广告词认真一把的想法。这一认真猛然发现，这段广告词值得商榷。

 

　　这段广告词是这样的：你若前行，便是中国的历程；你若屹立，即是中国脊梁；你若讲述，就是中国的故事。

 

　　也许你会说这段广告词并没有什么不妥之处，如果你认真地想一下，就会发现，我们被这段广告词给迷惑或误导了，在这段广告词语中似乎有不可理解之处。这里只挑出其中的一小段：你若屹立，便是中国的脊梁。这句话如果不是用在为酒做的广告的词中，而是用在某些为国家做出突出贡献的人和事上，不仅没错，还会觉得很有水平。但是如果把“脊梁”与酒二者联系起来，就不妥当了。

 

　　脊梁在人们普遍的认识中就是一个人的脊柱，挺直腰杆儿全靠它。在现代汉语词典是这样注释的：1、脊背；2、脊柱；3、比喻在国家、民族或团体中起中坚作用的人。脊梁一词使用的大多是第三意，即与祖国息息相关的人和事，表现的是为国家做出过杰出的贡献的人或集体，赞美或褒奖的是为国家立下了不可磨灭的功勋，让人们难以忘记，只有这样的人或事才能称得上国家“脊梁”。脊梁一词赋予了特殊的含意，意义是深重的，含意是特殊的，具有特指性。如此凝重的，被视作榜样或追求对象的词语，当然不能随便用，更不能随便在什么人或事上使用。

 

　　且不说把比喻人或事的词语用在比喻物质上是否妥当，单从这个词语内含着对一个人或一件事的极高评价，在使用时是要受到严格限制的，比如用在航天事业，两弹一星，为实现中国梦做出巨大贡献者身上，绝对准确且恰当。如果用在一瓶酒上，作为酒的产品广告词，为了推销产品，就有些欠妥了。

 

　　说到这里肯定会有人问为什么。大家都知道，酒不过是一种商品，用于消费或娱乐的一种饮料。泸州老窖生产的1573酒，不过是中国数以千百记的酒中的一个品种而已，不管你把它放在什么位置，拔得多高，充其量不过是一种消费品，它的质量再好，品质再高，也只能用在餐桌上供人消费，作为饮食中的一种享受品，说得不好听一点，不过是一种麻醉品，它对中华民族的发展起到多大的作用，难道真的能够承担起中华民族发展的重担，或者担当起中华民族复兴的伟大重任？不用问，只凭一种商品是肯定担当不起来的。

 

　　过去在民间，被人们讽刺而普遍讨厌的四大陋习“吃、喝、玩、乐”，其中的“喝”说的就是酒。酒在我国历史上历来褒贬不一，在过去有事儿没事儿就喝酒是要遭到人们指责的，被视作一种不良的恶习。既然如此，怎么就稀里糊涂的在一夜之间竟然变成了中国的脊梁，岂不是令人可笑？我就不明白了，被人指责的，其中含有负能量，毁誉参半的东西，怎么就堂而皇之的挺立起来？褒贬不一的酒变成了脊梁，脊梁的意义和作用是不是也被贬值了？失去了它应有的含义，或者说“脊梁”这个词是不是有被玷污的嫌疑？

 

　　带有褒扬和赞誉的词语该用在什么地方，用在什么人，什么事上，大家都是心知肚明，只要是懂得这个词真实含义的，我想是不会有人用错的。

 

　　我们中华民族五千年的文化传承中，在五千年漫长的历史长河中，且不说有多少位明君皇帝，单就中华民族出现过多少仁人志士，多少英雄人物，多少创造发明，有多少人在历史进程中做出过贡献，可是说是多如牛毛，数也数不清。如此庞大的人群，人才辈出的群英谱中，又有多少被冠以中华脊梁，即便是被世界公认的，推崇的四大发明是否被冠以中化脊梁？

 

　　说到这里，我不得不再斗胆说一句，再好的酒也不过是一杯酒，不过是用于饮宴时享受的一种饮品，被冠以中华脊梁，是一种恬不知耻，自我标榜下的自吹自擂，还是傲视群雄，抑或是打肿脸充胖子的目中无人？用如此严肃的，凝重的，具有特殊含义的，宣扬正能量的词语作为一种酒的广告词，是一种无限拔高的手段，还是为了扩大影响增加收入，不折不扣的促销手段？

 

　　但凡有点汉语知识的人都明白，中华脊梁内在的含义，不是随便什么人和什么事可以担当得起的。一种酒如果被视作为中华民族的脊梁，中华脊梁还有什么意义，置真正的脊梁于何地，还怎么去鼓励有志向担当和胸坏天下的有志之士去奋斗？难道只要想尽千方百计或不折手段挣到钱就可以被称作脊梁嘛？

 

　　如果把酒视作脊梁，推崇到无所不及的高度，是不是对酒的一种盲目崇拜？在大众的眼里，尤其是在外国人的眼里，是不是会产生一种，这是一个无所用心的国家，除了喝酒别的什么都干不出来，如此岂不是把泱泱五千年的中华民族看成酒鬼？这种责任又有谁担当得起？

 

　　把酒奉为脊梁，是不是就意味着在鼓励人们，每天都去喝酒，什么事儿都不干的混日子？是不是在表明，只要每天泡在酒池中，喝得醉醺醺，迷迷糊糊的混日子就能成了中国的脊梁？果真如此，我们的精英被置于何地，谁还去建设美丽的大中华，如何实现中国梦？岂不是令那些为国家富强日夜拼搏，做出牺牲的人们寒心？

 

　　放下这个有点沉重的话题，回到单纯的广告上来。中华的汉语词汇可谓博大精深，丰富多彩，表现的内容无所不及。但是，汉字的表意是极其严谨的，在使用上又是很谨慎，很准确的，不能有丝毫的差错。这再明白无误地告诉我们，汉语中每个词语甚至是每个字，都有固定的或特指的含义，所表达的意思是不能随意替代或改变的，哪怕是极小的改动，都会产生用词不当或词不达意的恶果而引起人们的误会。即便是在同义词中，所表现的内容也是有区别的，使用不当就难以表达真实的含义。

 

　　如何正确地使用汉语，更准确地表达出你要表达的意思，其中是有很高的，极严格的要求。差之毫厘谬之千里，随意使用词语很容易造成张冠李戴，或歪曲了真实的含义，让别人读起来感到疑惑，而不能准确的理解真实意图，甚至还会被引入歧途，造成误会。

 

　　由此我想到了我曾听到过的一条八卦新闻，（未经核实，大致意思）说的是一对年轻的情侣因产生矛盾而分手，男的不甘心，找人从中调解。当调解人得知他们产生矛盾的原因时，真是哭笑皆非。原来两个人在逛街的时候，看到一张为一个小有名气的所谓明星做的一个演唱会的广告海报，上面有这样一条词语：你爱她吗，如果爱她，就牵着她的手一起去看演唱会；你想知道他爱不爱你吗，考验的唯一方法就是，看他陪不陪你看这场演唱会。女青年看到后，觉得这是验证男朋友爱不爱她的最好办法。她问男朋友是不是真的爱她？男朋友的回答是肯定的。女的则对他说，既然你爱我，那我们两个人就去看演唱会吧。

 

　　男青年并没当回事儿，不就是百八十块钱买张票吗，有什么了不起的。当他看完价钱后就不敢出声了。在海报上明码标价：最低价9999，最高价99999（9越多爱的越长久）。这哪是在卖票啊，纯粹是抢劫啊。抢劫也是遇到多少是多少，并没有明文规定人在外出时，身上必须带多少钱，以满足抢劫者的抢劫数量，这种明码标价是不是有点令人胆颤心惊。

 

　　就因为男的没钱买票陪着女朋友去看演唱会，女的笃定男的对她是虚情假意，并不爱她,果断地提出了分手，不管男的怎么说好话都无济于事。

 

　　这是不是一种因玩弄文字游戏而害人不浅把戏？文字是严肃的，是缜密的，使用时不可囫囵吞枣，更不能过分地解读，歪曲使用。只有正确的使用好汉子，才能把你的意思准确地表达出来，别人才会准确地理解你的意思。

 

　　二零二零年九月二十二日