文化制胜  魅力无穷

现代市场商战，已不单单全是产品的竞争，在科技飞速发展，企业产品个性越来越少，共性越来越多的今天，作为企业，只有树立良好的形象，塑造个性鲜明的品牌，才是立于不败之地的唯一出路。而要想创造良好的形象品牌，就必须以文以情取胜。

“商”与“文”自古以来各不相通，“文人”的清高，自命不凡与“商人”的市侩似乎永远也扯不到一块。然而在新加坡却有一位腰缠万贯，既精通商贾之道，又酷爱文艺的人，他就是新加坡著名华人企业家、作家周颖南先生。他把文化融于商业中，在新加坡开设了的多家高档酒楼，每个酒楼都有一个美妙动听的名字：“金玉满堂”、“楼外楼”等。这些酒楼不仅在新加坡久负盛名，而且在马来西亚等国也有很高的知名度。

不论走进哪一家酒楼，都充满浓郁的中国文化气氛。每家酒楼都呈挂着中国著名书画家的书画作品。令人赏心悦目、乐而忘返。更为重要的是周先生还积极参与促进中新文化交流，策划各种大型的公益文化活动，使商与文融为一体，相得益彰。

令人可喜的是，目前国内已有好多家企业运用中国广博的儒家文化，通过精心的策划广告，取得了令人尊敬的业绩。“孔府家酒，叫人想家”的孔府集团；“真诚到永远”的海尔集团等等。

好的广告，可以使宣传起到事半功倍的效果。而无创意、无个性、无内涵、无文化、无感情的广告则等于慢性自杀。倒不如少花些广告费，多捐点款，多做几件善事，说不定效果会更好。即所谓“工夫在诗外”也。